SEO begrippenlijst (op alfabet);

301 redirect; de manier om een site of pagina binnen de site te redirecten zonder traffic of PageRank kwijt te raken. Met een 301 redirect geeft je bij zoekmachines aan dat de pagina permanent verhuisd is.

302 redirect; de manier om pagina’s tijdelijk om te leiden. Funest voor zoekmachines! Zorg dat je altijd een 301 gebruikt als het om permanente verhuizingen gaat.

404 pagina; een pagina binnen je site die getoond wordt op het moment dat er een pagina wordt opgevraagd die niet meer bestaat. Wanneer je geen 404 pagina maakt, wordt de ‘niet gevonden’ pagina van de browser getoond. Maak je wel een 404 pagina, dan komt de bezoeker in ieder geval op je site uit. Het is verstandig om een 404 te laten redirecten naar de root of om navigatie te tonen op de 404. Op deze manier is de kans om bezoekers te verliezen na het veranderen van je site minimaal. Voorbeeld; www.netnotion.nl/test

Adwords; het advertentieprogramma van Google. Hiermee kan iedereen ervoor zorgen dat z’n site direct vindbaar wordt in Google. De gesponsorde resultaten (advertenties) worden helemaal bovenin (in het lichtgeel) en rechts (ook in het lichtgeel) getoond in Google. De gesponsorde resultaten zeggen niets over de relevantie en/of kwaliteit van een site. Een kwestie van betalen en je staat in Google. Adwords kan een dure aangelegenheid worden; het monitoren van Adwords campagnes is een absolute voorwaarde tot een succesvolle campagne.

Algoritme; wiskundige formule waarmee zoekmachines het internet rangschikken. De meest bekende manier van rangschikking is Google’s PageRank. Aan de basis van Google’s PageRank ligt een ingewikkelde formule waarmee het belang van iedere site met achterliggende pagina’s wordt bepaald.

Alt tag; stukje html om plaatjes ‘leesbaar’ te maken. Zoekmachines kunnen plaatjes niet zomaar zien/uitlezen. Door middel van de ‘alt tag’ wordt het plaatjes uitleesbaar en kan de zoekmachine zien waar het plaatje over gaat. Voorzie alle plaatjes op je site dus van een juiste ‘alt tag’.

Anchor text; stukje tekst dat gelinkt is. Gebruik je keywords in de anchor text. Bijvoorbeeld; ‘internet marketing’ linken naar www.netnotion.nl.

Backlinks; links naar je site. Kort door de bocht; hoe meer links naar je site, hoe beter. Zorg ervoor, als je gevonden wilt worden, dat er andere/relevante sites naar jouw site linken. Backlinks verhogen de vindbaarheid van je site.

Ban; verwijdering uit de zoekresultaten. Wanneer je gebruik maakt van illegale praktijken (z.g. Blackhat SEO) om je site vindbaar te krijgen, kan de zoekmachine de site volledig uit de resultaten verwijderen. Het is van groot belang dat je je aan bepaalde richtlijnen houdt bij het optimaliseren van je website.

Bing; zoekmachine van Microsoft. Bing heeft in Amerika wat marktaandeel verovert, in Nederland erg weinig. Bing is een grote concurrent van Google. Microsoft heeft miljarden over om een deel van de zoekmarkt te veroveren. Microsoft tekende, om de zoekmarkt te veroveren, een contract met Yahoo om samen te werken.

Cloaking; illegale manier om je site beter te laten ranken. Met cloaking worden er 2 pagina’s gemaakt; 1 om aan bezoekers te tonen en 1 om aan zoekmachines te tonen. Wanneer een zoekmachine cloaking opmerkt, is dit voldoende reden tot verwijdering uit de resultaten; een ban.

CMS; content management systeem. Het CMS is het programma achter een website. Zonder kennis van html en/of php kan iedereen met een CMS toch een website bijwerken en tekst of plaatjes toevoegen. Het CMS heeft veel invloed op de vindbaarheid van je site. Het CMS bepaald namelijk de zoekmachinevriendelijkheid van een site. Kunnen titels goed worden weergegeven hoe jij het wil? Is de URL structuur juist? Kan er per pagina een meta description worden ingegeven? Dit zijn enkele zaken die een goed CMS zou moeten kunnen. Voorbeelden van SEO vriendelijke CMS’en zijn; Drupal, Joomla en Wordpress. Met een CMS worden websites dynamisch.

Conversie; het percentage klikkers dat overgaat tot aankoop. Dit is meetbaar in Adwords door een stukje code op de aankooppagina van je site te plaatsen. Je kunt dan precies meten wat het percentage kopers is van het totaal aantal clicks via Adwords. Bij een gedegen Adwords campagne worden de conversies gemeten. Na het meten van conversies, is het verstandig om af te wegen of Adwords werkt voor jouw site/producten.

Cost per click; het bedrag dat je voor een bepaald keyword betaalt in Google Adwords. De kosten verschillen per keyword; Adwords werkt als een soort veiling. Hoe meer concurrentie er is op een bepaald keyword is, hoe hoger de prijs wordt. Zo kan het voorkomen dat er voor het woord ‘hypotheek’ meer dan EUR 4,00 per click betaald moet worden, terwijl er voor ‘hoofdluis’ EUR 0,25 wordt gevraagd.

Deeplinks; links naar ‘diepere’ pagina’s binnen je site. Vaak verwijzen links naar de root (www.uwsite.nl), maar bij deeplinks wordt er gelinkt naar diepere pagina’s (www.uwsite.nl/product1). Deeplinks laten zoekmachines de volwassenheid van een site zien.

Domeinnaam; naam waarmee locatie op het internet mee wordt geïdentificeerd. Bijvoorbeeld; www.uwsite.nl. De domeinnaam moet goed gekozen worden. Als je zoekt op een bepaald keyword, zijn het vaak de domeinnamen waar dat keyword in voorkomt die goed scoren in zoekmachines. Als je 1 product verkoopt, is het verstandig om de naam van dat product te laten terugkomen in je domeinnaam. Dit geldt ook voor verzamelnamen en algemene termen.

Doorway pages; slechte kwaliteit pagina’s met als enige doel om zoekmachines de site hoger te laten ranken. Google raadt dit ten zeerste af en kan hier een ban voor geven. Een Doorway Page is voor bezoekers irrelevant en voegt niets toe. Vaak zijn DP’s op 1 bepaald keyword geoptimaliseerd om zo de aandacht van zoekmachines te trekken. Lees meer over Doorway Pages.

Dupplicated content; dubbele inhoud. Websites dienen unieke content te hebben. Stukken tekst dienen niet zomaar gekopieerd te worden van een andere site. Zoekmachines hebben dit vaak door en ranken de gekopieerde content lager.

Flash; grafisch bestand, kan gebruikt worden om sites uit op te bouwen. Flash is niet aan te raden om een website uit te laten bestaan. flashbestanden zijn niet/slecht uit te lezen door zoekmachines waardoor je site slecht te indexeren wordt. Een flashelement om je product of dienst duidelijk mee te maken, kan goed werken. Maar vermijd Flash als navigatie van je site en vermijd Flash al helemaal als intro, dit levert alleen maar irritatie bij je bezoekers.

Frames; elementen waaruit sites opgebouwd kunnen zijn. Frames gebruiken in websites is verouderd en absoluut niet zoekmachine vriendelijk.

Google; de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Opgericht in 1998 door Sergey Brin en Larry Page, toen nog studenten aan  Stanford. Google was de eerste zoekmachine die het web rangschikte op basis van waarde van iedere individuele pagina. Om dit te doen download Google iedere pagina en bewaart deze momentopnames op gigantische databases. Google’s zoekresultaten zijn relevanter dan die van de concurrent en zijn op die manier dus vriendelijker in gebruik. Google rangschikt pagina´s op de hoeveelheid links naar die pagina. Als een pagina 10 keer gelinkt is, is die waarschijnlijk relevanter (op een bepaald keyword) dan een pagina waar niet naartoe is gelinkt . Waar in Amerika Yahoo en Microsoft nog marktaandeel hebben, is er in Nederland eigenlijk een monopolie voor Google. 96% van alle zoekopdrachten verloopt via Google.

Hyperlink; koppeling van de enige pagina naar de andere. Hyperlinks (of links) zijn van groot belang voor de vindbaarheid. Zorg er altijd voor dat andere relevante sites naar jouw site linken. De architectuur van het internet is geconstrueerd rondom links.

Inbound link; inkomende link. Een link vanaf een andere pagina naar jouw pagina. Hier draait het om. Zorg dat je inbound links verzamelt. Dit verhoogt de vindbaarheid van je site.

Indexeren; het tot zich nemen van informatie en verderop rangschikken. Zoekmachines indexeren websites d.m.v. spiders. Dit proces gaat volledig automatisch. Tijdens het indexeren wordt je site uitgelezen en opgeslagen in grote databases. Om een site goed te kunnen indexeren, moeten de elementen in je site uitleesbaar zijn.

Internet marketing; verzamelnaam van marketing activiteiten op het internet. Onder internet marketing kan worden verstaan; zoekmachine optimalisatie, adverteren via zoekmachines, affiliate marketing, bannering, links inkopen, etc.

Keyword; trefwoord of zoekwoord. Keywords zijn de woorden waarop je vindbaar wilt zijn. Focus je op bepaalde haalbare keywords. Laat de keywords terugkomen in je titel, meta description, domeinnaam (zo mogelijk), URL, body (tekst) en plaatjes (zowel in de naam als in de alt tag). Google heeft het over de z.g. ‘keyword density’, deze zou rond de 5% moeten zijn. Dit houdt in dat op een pagina van 100 woorden, 5 keer het keyword moet terugkomen. Gebruik je keywords in headings (h1-h6), gebruik ze overal in de tekst (bovenin, in het midden en op het eind en varieer met dikgedrukt en schuingedrukt.

Landingspagina; pagina waarop een bezoekers je site binnenkomt. Dit kan erg handig zijn als je je bezoeker direct op een dieper gedeelte van je site wilt laten binnenkomen. Als je gebruik maakt van Adwords, is een goede landingspagina noodzakelijk. Als BOL.com adverteert op 1 bepaald boek, wil je direct bij dit boek uitkomen en niet op BOL.com. De landingspagina is dus de pagina van dat bepaalde boek.

Link; koppeling tussen websites. Verhoog je vindbaarheid door links vanaf andere sites naar de jouwe te krijgen (backlinks/inbound links).

Linkbuilding; het verzamelen van inkomende links naar jouw pagina om hoger in Google te komen. Let hierbij op relevante links. Deze zijn zowel voor traffic als voor Google van groot belang. Betaal niet voor links. netnotion.nl verzorgt linkbuilding campagnes waar veel aandacht wordt besteed aan het verzamelen van links afkomstig van zeer relevante en hoogwaardige sites.

Linkfarm; sites waarop een wirwar van links staat. Maak van je site geen linkfarm door links te ruilen met alles en iedereen. Sites die overal maar naartoe linken, krijgen weinig autoriteit/waarde van Google. Linken dient te gebeuren op relevantie.

Linkjuice; waarde van een link die wordt doorgegeven aan de site waarnaar gelinkt wordt. Iedere juiste link (geen 302 of nofollow link) geeft een bepaalde waarde mee aan de site waarnaar gelinkt wordt.

Meta tags; opsomming van keywords in de code van een site.  Ziet er als volgt uit;  <META NAME=”keywords” CONTENT=”keyword1, keyword2, keyword3, etc”> Doordat iedereen hier van alles kan ingeven, besteden zoekmachines hier geen aandacht meer aan. Meta tags zijn voor Google nutteloos.

Meta description; beschrijving van je website in de code. Ziet er als volgt uit; <META NAME=”description” CONTENT=”Uwsite.nl; internetnet diensten, etc, etc.”> Waar de meta tags door zoekmachines genegeerd worden, wordt de meta description wel degelijk gebruikt. Google laat (vaak) de meta description terugkomen in de zoekresultaten (snippet).

Optimalisatie /zoekmachine optimalisatie; het zo goed mogelijk maken (optimaliseren) van een website in termen van zoekmachine vriendelijkheid.

Organische plaatsing; plaatsing van je site in Google. Tegenover organische resultaten staan de gesponsorde koppelingen. De organische plaatsing van je site in Google zegt iets over de kwaliteit van je site. Sta je hoog, dan voldoet je site waarschijnlijk aan de richtlijnen (of er is totaal geen concurrentie). Organisch stijgen is geen kwestie van betalen aan Google. Vaak heeft zoiets gewoon tijd nodig en veel input. netnotion.nl streeft naar goede organische plaatsing van je site in Google.

Outbound link; link van een website naar een andere site.

PageRank; Google’s manier om pagina’s te ranken. Vernoemd naar Larry Page; 1 van de oprichters van Google. PageRank is een getal tussen 0 en 10. Iedere pagina heeft een PageRank, hoe klein dan ook. PageRank wordt beïnvloed door de hoeveelheid links die er naar je pagina verwijzen. Kort door de bocht; hoe meer links, hoe hoger je PageRank. Dit is niet helemaal waar omdat een link van een site met hogere PR meer meeweegt dan een link van een site met lage PR. Google past de PageRank van sites zo’n 4 a 5 keer per jaar aan. PageRank houdt de gemoederen nogal bezig, iets wat eigenlijk onterecht is. PageRank zegt namelijk niets over de vindbaarheid van een site.

Paid links; betaalde links. Sommige bedrijven denken dat het inkopen van links hun vindbaarheid vergroot. Dit kon een tijdje geleden ook. Inmiddels heeft Google het betalen voor links opgenomen in hun richtlijnen. Sites die links verkopen, moeten die links voorzien van de ‘nofollow’ tag. Hiermee geeft de verkopende partij aan dat de links (waarvoor betaald is) niet te vertrouwen zijn. Hoewel het voor Google natuurlijk niet te controleren is voor welke links betaald is en voor welke niet, is het niet aan te raden om geld neer te leggen voor links.

Penalty; straf van een zoekmachine voor illegale optimalisatie praktijken (Blackhat SEO). Vaak resulteert dit in een daling of een ban.

Reciprocal link; terugkerende link. Veel gebruikt op linkfarms; link jij naar mij, dan link ik naar jou. Dit is niet aan te raden. Linken dient te gebeuren op basis van relevantie. Als je site vernoemd wordt in een artikel, kan je natuurlijk vanaf je site teruglinken naar het artikel. Dit is relevant. Maar als je site gaat over auto’s, is het zinloos om links te ruilen met een site die gaat over vissen.

Robots.txt; klein bestandje op de server van je site waarin je aangeeft welke pagina’s wel en niet gevonden moeten worden door zoekmachines en dan voornamelijk Google. Niet iedere zoekmachine trekt zich iets aan van de robots.txt. Als alles vindbaar moet zijn (inclusief directories) gebruik je dit;

User-agent: *
Disallow:

SEO; search engine optimization/zoekmachine optimalisatie. Geheel aan activiteiten om een website/pagina hoog te laten scoren in de ranking van zoekmachines.

Snippet; korte beschrijving van een website in de resultatenpagina van een zoekopdracht. De snippet van Google toont; 1. de titel van de site  2. de omschrijving (vaak de meta description) en 3. de URL van de site.  De snippet is eigenlijk het enige waar een consument op af gaat. Spreekt de snippet hem/haar aan, dan klikt ie. Doet de snippet dat niet, dan verspeel je een bezoeker. Het is dus van belang om de titel en meta description pakkend te maken. Op je URL heb je minder invloed, maar zorg dat de URL je keywords bevat.

Spam (in SEO context); ongeoorloofde technieken om een site beter te laten scoren in zoekmachines. Dit kan in vorm van commentspam in reacties op webblogs en gastenboeken.

URL; het webadres van een site. De URL speelt een grote rol in de vindbaarheid van een site. Zorg dat de URL zo zoekmachinevriendelijk mogelijk is.

1. Hoe korter hoe beter; vermijd directory aanduidingen. Dus www.uwsite.nl/product1 en niet www.uwsite.nl/file/product/product1
2. Gebruik je keywords in de URL. Dus www.uwsite.nl/product1 en niet www.uwsite.nl/12345

Veel CMS’en hebben de mogelijkheid om een URL zoekmachinevriendelijk te maken. Denk aan Wordpress, Joomla, Oscommerce en Drupal. Laat je een CMS ontwikkelen, let dan op de mogelijke URL structuur.

Zoekmachine; site met bijbehorende software om websites te doorzoeken. In 1995 waren er duizenden die gewoon telden hoe vaak een keyword voorkwam op een site. Zocht je op ‘auto’ dan kwam de site naar voren waar ‘auto’ het meest op genoemd werd. In 1998 bedacht, de toen nog piepkleine zoekmachine, Google een nieuwe manier van rangschikken, namelijk op relevantie aan de hand van externe vermeldingen. Google wist de meest relevante zoekresultaten te tonen. Hierdoor wist het bedrijf het in veel landen tot meest gebruikte zoekmachine te schoppen. In Nederland gaat 96% van de zoekopdrachten via Google.
Een zoekmachine maakt gebruik van spider/zoekrobots om het web te indexeren. Dit is een volledig automatisch proces. Men kan Google ‘niet even wat geld geven’ om zo hoog in Google te komen staan.