‘Bij zoekmachines aankloppen om iets aan de resultaten te doen is behoorlijk kansloos’, zegt Frank Husmann. Normaal gesproken verdient deze Haarlemse consultant zijn geld door ervoor te zorgen dat zijn klanten zo hoog mogelijk eindigen in zoekmachines. De laatste tijd krijgt Husmann echter steeds vaker opdrachten om iets te doen aan negatieve zoekresultaten.
‘Dat neemt echt toe’, zegt hij. ‘Het wordt wel aangeduid met SERM, Search Engine Reputation Management.’

Husmann heeft banken en verzekeraars, telecom- en energiebedrijven als klant, maar ook bijvoorbeeld een persoon uit de Quote 500 of bedrijven in de muziekindustrie. ‘Die willen dan bijvoorbeeld dingen voor artiesten die negatief in de resultaten staan. Dan is er een gala of een cd-release en hebben ze een toptien, waar ze niet zo blij mee zijn. Of ik dat dan even wil ont-googelen… Mijn antwoord is standaard: sorry, maar dat kan niet. Dingen volledig uit Google verwijderen is nagenoeg onmogelijk.’ De positieve resultaten in zo’n toptien naar boven trekken kan wel. Husmann: ‘Van acht of negen negatieve resultaten naar één of twee negatieve resultaten lukt vaak wel.’

De laatste tijd kreeg ik enkele vragen over z.g. themapagina’s/doorway pages. Dit zijn synoniemen voor hetzelfde type pagina; een pagina die wordt ingericht voor een specifiek keyword en vaak buiten het CMS om hard op de FTP wordt geupload. Zo’n pagina wordt dan intern doorgelinkt binnen een website.

Er ontstaat eigenlijk een website binnen een website. De themapagina’s zijn niet CMS-baar en vallen op door een verkeerde plaatsing en navigatie. De navigatie van een site (zeer belangrijk voor Google) komt door deze pagina’s in gevaar.

Vooral voor de bezoeker kan een site met doorway pages zeer verwarrend zijn. De doorway pages zijn alleen gemaakt om te stijgen in Google en niet om de gebruikersvriendelijkheid van een site te bevorderen. Terwijl gebruikersvriendelijkheid bij Google hoog op de lijst staat…

Er zijn heel wat (malafide) SEO bedrijven die op deze manier te werk gaan. Men maakt 10 themapagina’s aan, allemaal gespecialiseerd op één bepaald keyword. Vervolgens worden de 10 pagina’s naar elkaar gelinkt en klaar is kees…

Zo werkt het dus niet. Misschien dat vroeger hier op korte termijn resultaat mee behaald kon worden, tegenwoordig raadt Google het af!

Google legt uit;

Doorway pages“Doorway pages are typically large sets of poor-quality pages where each page is optimized for a specific keyword or phrase. In many cases, doorway pages are written to rank for a particular phrase and then funnel users to a single destination. Whether deployed across many domains or established within one domain, doorway pages tend to frustrate users, and are in violation of our webmaster guidelines.
Google’s aim is to give our users the most valuable and relevant search results. Therefore, we frown on practices that are designed to manipulate search engines and deceive users by directing them to sites other than the ones they selected, and that provide content solely for the benefit of search engines. Google may take action on doorway sites and other sites making use of these deceptive practice, including removing these sites from the Google index.”

Het is dus oppassen geblazen met SEO bedrijven die op deze manier handelen. Meer informatie is te vinden bij Google zelf; http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355